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品牌规划

品牌是一场战争,而策略规划则是这场战争幕后的操控者。
《孙子兵法》有云:夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况于无算乎!
在开战之前,我们需要对战争的几个因素有着详细的了解,诸如品牌自身建设(武器)、竞争对手评估(对手)、熟悉行业环境(天时)、行业政策(地利)、消费者习惯(人和)等。此谓“知己知彼,百战不殆!”。
策略规划并不是静止不动的,而是要随着目标消费者、市场环境、竞争对手的状况及策略进行实时调整,来满足不同阶段的品牌需求。
在战争的过程中,我们需要对市场推进的变化有着充分的认知,并有着灵活机变的战术打法。例如竞争对手的市场策略调整(阵形变化)、推广活动的改变(对攻方向调整)、产品的更新(武器的调整)、消费者心态的变化(人心向背)、政策与行业法规的更改(天时地利的变化)。我们只有通过营销策划来及时调整战略与战术,方能保证胜利之神始终眷顾我们。
而策略规划也是一切品牌活动的指导,只有明确了品牌策略、品牌定位,进行了有效的品牌规划,才可以使品牌活动,包括公关活动、促销、品牌设计等行之有效。

品牌设计

蓝之象认为:真正的创意设计其实是要让企业及产品在消费者心目中留下品牌印记!没有真正融入消费者心智中的创意设计,只是一个符号或者说商标。创意设计最大的难处在于如何通过第一印象让消费者记住这个商标,从而留下品牌的烙印。
蓝之象成立近二十年,一直致力于追求“短时间让消费者快速记忆”这一创意设计终极目标。蓝之象提出的“0.7秒”形象设计理论这是基于此而研发的——我们认为,企业及产品在与消费者接触的过程中,第一印象最为重要。在这第一印象中,第一眼(蓝之象通过科学测算,应该在0.7秒左右)又至关重要。
因此,蓝之象一直这样要求自己:无论是品牌LOGO,店面装饰、还是产品包装及宣传物料,在与消费者第一次接触过程中,必须通过“形”(外形)“色”(色彩)“蕴”(内涵)等方式,让消费者在0.7秒内对我们的作品记忆深刻。在创意设计过程中,品牌形象的整体性、统一性、协调性也是我们追求的目标。个性与整体的结合,才能让消费者快速、清晰地记忆品牌的形象理念,达到品牌信息的传播效果。

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