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客户名称:

芦清王酒业

服务行业:

快消品

服务内容:

产品包装设计/广告设计

项目背景:

汾酒集团依托科技创新,将保健芦荟与清香型汾酒相结合,历经七年之久研发出的“芦清王”酒正式投产,芦清王酒是汾酒集团推出的一款新贵,也是生物科技在白酒领域的一次成功应用。由于白酒市场销售遭遇寒流,高端白酒市场急剧萎缩,产品间的竞争相当激烈,当前形势对新产品上市极为不利,因此,卢清王如何能在同质化严重的酒产品中找出差异,挖掘新的增长点成为山西芦清王酒业有限公司首战任务。

解决方案:

对“芦清王”进行周密地品牌调研、品牌诊断之后,蓝之象展开了“亲民也高贵——汾酒芦清王品牌策略规划”的营销战。

1、蓝之象项目组成员经过研究决定,产品要想打开市场,寻求品牌差异化,还得先从“面子”工程包装入手。
2、“芦清王”是山西著名品牌“杏花村”酒厂旗下的高端白酒系列,在品牌整体策略规划下,我们决定“芦清王”在品牌视觉创意上出奇制胜,在包装上融入青花瓷的文化特色和传统风格,体现出汾酒特有的清香型口感和高端白酒的品牌属性。
3、在包装材质下功夫,用实木外盒烘托高端酒的品质,最易打动高端消费层的心智,体现品牌的价值感,形成品牌精神内涵与企业文化内涵高度统一。

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