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客户名称:

大长今

服务行业:

快消品

服务内容:

TVC创意及制作

项目背景:

客户是一家来自东北的食品公司,即将向市场推出一款韩国风味的酥食产品,却面临着多款同类产品的竞争。食品公司李总是一个典型的东北汉子,做事高效、爽快,来公司沟通不过三次,与光头老聂见面第一次便主动要求付全款与蓝之象合作。

解决方案:

跟“食品”打了多年交道的蓝之象深知食品行业的现状。食品行业的进入门槛相对降低,但也导致产品的同质化十分严重,竞争一直保持着“惨烈”的程度。许多企业经营多年仍难以发展壮大。在食品的市场推广上,除非产品有非常突出的特点,否则也只会落个“烧钱不见效”的结果。面对这种情况,蓝之象在服务许多食品企业时不得不拿出“出奇制胜”的妙招。激烈的头脑风暴过后,蓝之象把这款酥食产品的“妙招”瞄准了正在热播的韩剧《大长今》身上。
《大长今》这部韩国励志剧在中国一播放,立刻在中国再次引发了一场韩剧潮,剧中所展示的韩国饮食文化也深深吸引了无数的中国观众。于是,借助《大长今》这部韩剧的热播气焰来推广我们的产品这合适不过了。这一想法也得到了食品公司李总的高度赞同。 在产品的命名上,蓝之象建议直接以“大长今”命名,这样产品在短期内就能达到较高的知名度。此外,蓝之象还为产品进行了全面的包装设计。 产品的命名和设计结束后,所有的工作重点都转到了产品的广告片创意、拍摄上。既然借势《大长今》这部韩剧,如何把广告片的风格、场景与《大长今》尽可能保持一致就成了创意人员的不懈追求。从场景搭建到演员遴选,蓝之象都近可能做到最好,决不辜负客户的信任。
当观众还沉浸在《大长今》的感人氛围中时,我们的广告片《大长今》也开始“上映”了。事实也再一次证实了我们“借势营销”策略的正确性,在目标市场上,边看《大长今》韩剧边吃“大长今”酥食一时成了许多观众的习惯。
新产品上市第一年,就实现了高销售额,这不仅超出了客户的预想,也让蓝之象为之振奋!
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