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客户名称:

AEE

服务行业:

家居生活

服务内容:

品牌创意及整体规划/标志设计/VI设计
物料设计

项目背景:

当今,市场环境已经发生了巨大的变化,产品数量急剧增加,消费者每天面对着成千上万的新产品,心智疲于应付;爱意做为一个新品,如何在竞争异常激烈的高端女性皮鞋市场占有一席之地,分得一杯羹?
在心智时代的今天,企业仅靠掌握传统的营销资源已经无法确保赢得消费者,营销竞争的关键已经进入到直接争夺“消费者心智”的关键环节。正如定位大师里斯先生所认为的:“营销竞争的关键是心智之争,而非市场之争”。

解决方案:

确立品牌核心价值
随着生活水平的不断提高,女性的审美观念不断更新,时尚潮流成为她们普遍的追求。“魅力源于足下”,穿上彰显自己个性与品位的鞋子,逐渐成为一股时尚的潮流。作为时尚之都的意大利,一直被看作是浪漫、文明生活的天堂,意大利的皮具闻名于世界,吸引着全球女性为之动容。爱意鞋业为意大利注册品牌,字母“AEE”与汉字“爱意”音同意合,深入挖掘“爱意”之内涵,蓝之象将这种爱意自然地融于女性消费者对意大利皮具的钟爱。而这是当今女性矢志不渝的追求,塑造AEE高档女鞋品牌,关键是捕捉到了这种“时尚”所传达的深深爱意。
将产品时尚爱意铺到消费者的心智中,占领心智,贩卖影响,掌握消费者的脑袋。
把握时尚脉搏,细分顾客群体(年龄、职业),定位相应产品特色,打造不同层次的产品魅力。
产品时尚性与自我多方位的融合,多方式的展现,让消费者淡化产品实体,积极主动去演绎所传递的时尚风采。
规划品牌视觉传播
在品牌形象建设中,提炼出了具有统领意义的核心传播价值“时尚”,在终端店的设计中将时尚优雅形象表现得尤为突出。视觉形象传播上飘逸、灵动,与品牌所传达的时尚气息相融合,生动的传达了爱意鞋业传达给人们的深深爱意。
时尚气质,明星魅力
台湾明星林志玲小姐以高雅时尚的气质受到人们的广泛喜爱,她的倾情代言,更加使AEE女鞋妩媚动人,魅力四射。提升了AEE女鞋品牌地位,扩大了品牌知名度。
销售额突破千万,精品零售店遍布全国各地
如今,有着卓越影响力的爱意精品零售店已遍布全国各高端卖场,销售额突破千万,成为众多追求时尚品质,彰显个性魅力的女性所喜爱的高档女鞋品牌之一。
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