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客户名称:

徽州人家方便面

服务行业:

快消品

服务内容:

产品包装/创意设计

项目背景:

国内方便面市场群雄鼎立,格局分明,品牌路线即已深入人心,徽州人家方便面作为新秀产品,面临如何在品牌夹缝中寻找一线生机的问题,以求最终跻身于浙江、安徽、河南方便面品牌市场的核心地位。

解决方案:

蓝之象经过对方便面市场的仔细调研,发现现有品牌都围绕产品本身口味的基本功能上去定位,而徽州人家方便面是地域文化特别深厚的品牌,于是发掘出一条“突破基本食用功能概念,向情感诉求转变,彰显具体的品牌个性”的形象表现路线。
蓝之象挖掘出具有全国性的徽州文化韵味元素,在设计中以徽派建筑和笔墨纸砚等为表现,结合“家”的概念延展,在色彩、排版等设计运用中表现方便面基本食用功能的同时,突出徽州人家方便面的人文特色。

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