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客户名称:

北大荒牛业

服务行业:

快消品

服务内容:

品牌规划/标志设计/VI设计

项目背景:

北大荒牛业是目前黑龙江省最大的肉牛养殖加工企业,业务范围涉及肉牛良种繁育养殖、屠宰加工、市场营销等多个方面。随着业务范围的扩张,产品种类的增加,打造自身独特的品牌理念和品牌形象已经是刻不容缓,直接关系到北大荒牛业的未来发展。经过反复比较,北大荒牛业把这份期待寄托到了蓝之象身上。

解决方案:

消费者对牛肉的需求:绿色的、健康的
要想做好企业的品牌形象规划,就要了解消费者对企业所提供的产品的期望。怀着“消费者想吃到什么样的牛肉?”这个问题,蓝之象项目组的调研人员开始在大大小小的菜市场、商超穿梭。“安全的”、“新鲜的”、“营养好的”、“脂肪低的”“劲道的”……面对着一个个消费者的回答,也许让人以为:一百家消费者的餐桌上有一百种口味的牛肉。然而,在已经服务过众多食品企业的蓝之象看来,消费者对“牛肉”这种肉食品的消费心态概况起来就是两点:绿色的、健康的。
好牛肉的三个标准:天然的草原、绿色的水源、优质的牛源
面对着消费者“绿色的、健康的牛肉”的消费心态,蓝之象进一步探寻:支撑“绿色、健康的好牛肉”的现实条件是什么?经过琐碎的资料搜集和策划团队一次次的头脑风暴,关于好牛肉标准的三个概念终于跃然纸上。
天然的草原:天空湛蓝,空气洁净,牧草肥美,牛羊奔驰……在目前人们的认识中,只有生长在天然的草原的牛才是最好的,牛肉才是最健康、最美味的。
绿色的水源:水是生命之源,每一个生命都离不开水。正如同只有好水才能酿出好酒一样,只有饮用绿色、无污染的水源长大的牛才能产出好的牛肉。水甘甜,肉美鲜。
优质的牛源:牛的品质决定牛肉的质量。优质的牛源,不仅具有抵抗疾病等天然免疫力,而且本身的肉质就非常鲜嫩,是牛肉中的上品。
好牛肉的三个标准找到了,接下来要做的就是与北大荒牛业这个品牌的嫁接,提炼出北大荒牛业的品牌核心。
那么,北大荒牛业与好牛肉的“三个标准”有什么关系呢?仔细研读搜集到的资料,蓝之象发现,从北大荒牛业自身的资源和所处的地理环境来看,天然的草原、绿色的水源、优质的牛源,都可以被“北大荒”三个字背后所蕴含的丰富资源所涵盖。这时,一句简洁而又响亮的广告语随之诞生:好牛——源自北大荒。
统一形象:温馨、活力、洁净
一个现代化的品牌,不仅要有自身的核心传播理念,更要有统一的视觉形象,让消费者在众多的竞争对手中一眼发现自己,记住自己。于是,蓝之象对北大荒牛业从品牌标识、产品包装、店面设计到展会展台设计进行了一次彻底的“整容手术”。整个VIS设计结束后,无论是简洁、形象的品牌标识,还是活泼可爱的“牛牛”卡通形象,都让北大荒牛业这个品牌有了焕然一新的感觉,充满温馨与活力。
结语
能够参与到一个企业的成长,能帮助一个品牌提升到更高的行业地位一直是蓝之象的骄傲。当听到客户“成为全国肉类食品行业一流企业的信心更足了”的真情流露时,蓝之象再一次感受到了自身的价值所在。蓝之象也真心地祝愿:北大荒牛业,更牛。
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