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客户名称:

田园牧歌

服务行业:

快消品

服务内容:

品牌整合/标志设计/VI设计
画册设计/广告设计/物料设计

项目背景:

在液态奶竞争相对激烈的河南市场,田园牧歌不仅要承受全国知名奶企业的冲击,同时还受到地方奶产品的排挤,内外夹击下,虽然田园牧歌在地方已有一定的知名度,但产品的认知度和美誉度仍达不到企业期望值,企业希望突破困境,通过品牌推广提升市场占有率。

解决方案:

现在人们越来越关注自己的健康,对健康食品的要求也越来越高。基于目标消费群对奶产品追求自然、营养和健康的消费心理,我们提炼出“田园牛奶”的市场定位,田园给人的感觉是健康、生态、营养、纯自然的,从感官上直接告诉目标消费者我们的奶是纯天然的、健康的绿色好奶。
根据定位我们将品牌命名为“田园牧歌”。品牌命名为人们呈现出了一幅有金黄麦穗、健康奶牛、温暖阳光、牧童吹笛的美好图画,使人们产生好的联想。自然浓香的基础上且诗情画意,朗朗上口,容易记忆。
配合核心诉求,我们提出了“营养在唱歌”个性鲜活的传播语,寥寥几字,已把田园牧歌的健康品质表现的淋漓尽致。
契合产品核心诉求的广告片
我们为客户制作了30S、15S、10S、5S的配套广告片。广告片以老人和孩子更需要营养为出发点,诠释我们的牛奶是健康有营养的牛奶。
独特的市场地位,优质的牛奶产品,配合着品牌VI视觉识别系统清新的田园风格,加上庞晓戈代言的广告片在空中展演,系列传播活动推广线下配合,传播声势浩大,赢得了市场的广泛好评。
“田园牧歌”一经上市,累计销售比往年同期高出数十倍,创造乳品市场的“绿色奇迹”。
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