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客户名称:

青青饮品

服务行业:

快消品

服务内容:

标志设计/产品包装设计

项目背景:

青青饮品公司主打产品是以当地盛产的果蔬为原料的胡萝卜汁、枣汁及其系列果蔬饮品。是集科研、开发、生产、销售于一体的综合性、现代化、科技型果蔬加工企业。由于碳酸饮料越来越不符合人们健康饮食的习惯,其市场份额也逐年萎缩。相比之下,中国果汁饮料市场大幅增长,果蔬汁(包括百分之百果汁、中浓度果蔬汁和果汁饮料)已经增长最快的软饮料,成为碳酸饮料后第二大饮料市场。青青既面对大好的市场前景,同时也迎来了新的挑战,但对于前进中的青青,品牌形象建设相对落后,成为了头等大事。

解决方案:

由于饮料市场被果汁、茶饮料、碳酸饮料主导,果蔬饮品长期徘徊在主流市场之外。挖掘果蔬饮品的最大优势,就是“健康、营养”。蓝之象项目组成员对目标消费群进行了为期一周的深入调查,发现消费者每天面对快节奏、高压力、高污染的都市生活,升学压力、就业压力、购房压力、婚恋压力、工作压力、医疗压力,据有关统计,87%中国人不同程度存在缺乏维生素和矿物质、膳食纤维问题,尤其是处在高压力的人群和烟民,维生素C消耗量高出常人三倍,如得不到有效补充,导致身心疲惫,情绪焦虑,身体和心灵都需要更均衡、更自然、更深度的滋养,以往的饮料品类已经远远满足不了这样的需求,果蔬饮料却是例外,结合蔬菜和果汁的综合营养成分,全面满足消费者日常机体和滋补的需要。蓝之象团队通过与客户多次深入的沟通,为青青果蔬汁赋予“纯绿色饮品”的诉求点,并把诉求点在品牌LOGO设计和产品包装设计中强化设计。不久,“青青”成为河北果蔬饮品市场的热点,成功吸引目标消费群的眼球。

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