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客户名称:

竹蕳酒

服务行业:

快消品

服务内容:

产品包装设计/广告设计

项目背景:

竹简酒是贵州茅台镇竹简酒业的一款产品,公司积聚综合优势打造了“竹简酒”这一知名品牌。为更好的延伸这一品牌,企业需要创新“竹简酒”的品牌形象,打响品牌知名度,建立美誉度。

解决方案:

文化变资本——贵州茅台竹简酒品牌策略
“诗、书、画、酒”四合一,打造“古酒、古色、古香” 竹简酒韵
蓝之象项目组从“竹简酒”的品牌命名入手,发现具有极强的文化特性,直接选用竹简做为包装材料可更好与竞品形成区隔,包装作为消费者对酒直观接触的第一步,对瞬间消费意识的影响自然作用最大。故有品位的包装设计往往对消费者的瞬间意识起到决定性作用。
对于酒行业而言,文化是一个永恒的话题。酒的外观设计是文化形象传播的重要组成部分,对产品形象塑造起着巨大作用。目前有数不清的酒类品牌都在抢搭文化营销这班车,但真正能以文化成分打动顾客的品牌还不多。蓝之象在竹简包装中分别呈现中国的诗歌艺术、书法(画)艺术,达到诗、书、画、酒四合一的效果,使竹简酒包装成为中国传统文化传承的载体,用包装打造出“古酒、古色、古香”的竹简酒韵,从而将美酒与古文化二者完美结合起来。
美酒与古文化二者完美结合,让“竹简酒”从“传统包装设计”跳脱出来,上升到品位和气质的高度,以“心战”快速进入消费者心智,解决产品的销售问题,还使品牌上升到品位和气质的高度。
竹简酒系列包装视觉创意的品位属全国独创,已经被客户申请为国家专利。
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