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客户名称:

泰达酒业

服务行业:

快消品

服务内容:

产品包装设计

项目背景:

天津泰达决定在天津建卫600年之际,推出卫酒、国卫酒、国卫600珍品纪念酒,力争打造出拥有本地特色、地域文化的品牌。

解决方案:

蓝之象项目策划人员经过研究和讨论,从中发现,市场中酒业产品包装85%的产品都以红、金黄等颜色为主调,材质及其雷同,包装缺乏差异化和个性特点,同时,天津市场缺少真正拥有地域文化的礼品酒。调查还发现,本地老百姓和外地人对天津文化构成联想的有“天津狗不理包子、杨柳青的年画、生动的泥人张、大麻花等”。此外项目组人员对泰达酒企业本身进行深入了解,泰达酒业的前身宁河县酒厂是建于清朝初年的“德和酒店”,距今已有300多年历史,公司继承和发扬了中华民族源远流长的酒文化。最终项目组成员把目光聚焦到了“文化”上,什么能与文化捆绑,突出天津地域文化?
面对同质化严重的白酒行业,最终确定了天津卫酒的独特文化符号——杨柳青年画。创意由此产生,随即提出广告语“卫国、卫民、卫家”。
“卫国、卫民、卫家”核心广告语,高调体现了泰达酒业开拓进取的品牌精神、企业文化和 产品特色。在品牌视觉创意中,创意人员力求在设计中突出天津悠久的历史、古老的文化和蕴含酒的风神,引用“杨柳青年画”天津独特的文化符号,在包装上通过文化来标新立异,凸显个性化、地域性、民族性、人性化,吸引消费者注意力。并结合现代设计理念,彰显天津泰达传唱古今、开拓进取的品牌精神。由于前期考虑周全,定位准确,国卫酒在有限的广告投入产生了良好的市场反馈。
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