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客户名称:

维吉尔生物

服务行业:

医疗保健

服务内容:

整合营销策划/标志设计/产品包装设计

项目背景:

维吉尔(青岛)高新生物技术有限公司是由美国联合工业公司与山东京博集团合资在青岛高新技术开发区投资兴建的、以美国高科技为战略平台、以生物制品研发和生产为方向的高新技术企业。经过维吉尔多年潜心研发,一种抗辐射新药问世,新药的市场推广工作随之而来。

解决方案:

蓝之象项目组在分析整个市场环境后发现,虽然近些年来药品市场竞争激烈,但是多数限于科技水平低的常用药品之间的竞争,像抗辐射这类科技含量较高的药品相对稀少,市场环境相对宽松。这是对维吉尔有利的一面。
但是,作为一种专业性强的非常用药,抗辐射类药品不得不面临着低认知度,市场冷淡的困境。经过认真分析,蓝之象把维吉尔抗辐射药品的市场突破口确立为“白色地带”——医院。
对于药品的命名,蓝之象建议可以考虑直接用“维吉尔”命名,一方面维吉尔是一家从事药品研发的高科技公司,公司形象与药品的科技含量相符合;另一方面,维吉尔(青岛)高新生物技术有限公司成立时间还不是很久,知名度不高,可以在药品的市场推广中同时提高公司知名度。
在药品的包装设计上,所有设计元素都以能够给人“科学性、信赖感”的形象为核心,积极考虑到药品的特性和药品消费者的感受。
完成前期的品牌形象规划后,蓝之象为维吉尔制定了一个详细的整合营销推广策划方案,维吉尔抗辐射药的市场推广工作相继在全国多个城市顺利展开。经过蓝之象和维吉尔(青岛)高新生物技术有限公司的共同不懈努力,维吉尔产品最终成为了抗辐射领域的一枝独秀。
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