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客户名称:

数据地球

服务行业:

IT电子

服务内容:

标志设计/品牌核心价值/产品包装设计

项目背景:

数据地球(中国)是在国家高技术研究发展计划(863计划)地球观测与导航技术领域项目支持下,由中国资源卫星应用中心、北京视宝卫星图像有限公司和北京星天地信息科技有限公司三家联合研发的新一代自主产权的三维遥感信息服务平台。该产品的主要客户是政府机构。如何提高政府机构对“数据地球”的认知度,最终形成购买意向是摆在蓝之象面前的一个难题。

解决方案:

没有需求就不会产生购买。要想敲开政府的大门,就必须发掘数据地球这项产品能够给政府部门的管理层带来什么“利益”。从数据地球的功能来看,该平台在国土资源管理、城市规划、环境保护、减灾防灾、电力、交通、测绘、城市应急指挥等领域都有着广泛的应用前景。但是,作为一项高科技产品,如果直接向政府部门的管理层介绍产品的这些功能,则可能面临着“说不清,弄不懂”的危险。
什么样的品牌诉求最清晰明了,能打动目标客户?经过反复地讨论,蓝之象为数据地球确定了“让管理者看清每一个细节,从而行使有效管理”的品牌传达核心价值,嫁接起了数据地球与政府机构的“利益”桥梁。产品的品牌核心价值确定后,品牌传播语 “为政府呈现每寸土地的精彩”也因此自然敲定,并获得了客户的广泛好评。
为“数据地球”进行全面的在形象设计是其走入市场不可缺少的一步。在标识设计上,蓝之象坚持“化繁为简”的设计思路,直接以“数据”、“地球”为主体,力求“通俗易懂”;同样,在产品包装上亦追求“科技通俗化”。
经过蓝之象的精心策划,数据地球实现了从一个低认知度的产品到政府逐渐接受、认可。数字地球、政府和蓝之象获得了共赢。政府逐渐加大的采购力度,越来越多的政府机构得到推广和普及,是我们成功的见证。
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