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客户名称:

《中国经济周刊》

服务行业:

文化传媒

服务内容:

封面创意设计/广告设计

项目背景:

《中国经济周刊》是人民日报社主办的经济周刊杂志,是中国最早的一份经济周刊。《中国经济周刊》是中国官方主流财经媒体,品牌影响力位居中国财经媒体前5位。在中国政府和企事业单位领导层中享有广泛影响力。《中国经济周刊》作为中央级重点媒体,在中国高层和官方享有广泛影响力。

面临困境

市场上出现更高端财经类媒体,声势咄咄逼人,《中国经济周刊》大而全的定位受到市场细分的挑战,核心价值模糊,品牌自身呈现逐渐老化的态势。

解决方案:

寻找杂志核心价值,并提炼出了具有统领意义的核心传播价值。重新整合绝对优势资源,进行品牌再定位。与现有读者形成共鸣,确定消费群体。
《中国经济周刊》属于财经类高端媒体,根据周密的市场调研,我们认为,《中国经济周刊》的读者为:核心目标读者群为城市和企业的领导者和决策层。泛读者群为年龄在25岁-55岁之间,大学以上学历的副处级或副经理级以上的干部。他们是中国最有影响力和购买力的人群;他们是中国典型的“四高”(高职位、高学历、高收入、高消费)人群;他们是中国拥有社会资源和财富最多的人群;他们是掌握中国经济现实并关涉中国经济命运最重要的人群。
根据《中国经济周刊》的目标读者文化层次及所处的地位,《中国经济周刊》定位为“领导者决策的经济参考。”确定了《中国经济周刊》的高端地位。为中央、地方及企业的领导层提供最有决策借鉴价值的资讯。
提炼《中国经济周刊》的核心价值,蓝之象提出了“汇聚中国政治经济热点”,以热点政经新闻重新吸引人们眼球,并且用红色来烘托这一核心价值。通过整合报纸内容以及一系列主题性传播,重新建立了财经报纸中品牌领导者的地位。每期封面创意都汇聚了蓝之象服务团队集体的智慧,并坚持创意设计执行者与客户保持随时沟通的工作惯例,从而,精准、高效、出色的完成每一期形象设计。
通过蓝之象对《中国经济周刊》的再策划,使《中国经济周刊》的销量大增,再次登上了财经类杂志的领导者地位,成为社会领导层书桌上的主要杂志之一。
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